Публікації

John Deer (Джон Дир): як все починалося?

Відштовхуючись від результатів рейтингу Interbrand, вартість торгової марки John Deer (Джон Дир) становить приблизно 4,221 мільярдів доларів. Цей показник на 16% перевищує результат минулого року.

Відсвяткувавши свою 175 річницю з дня заснування, компанія піднялася на 12 позицій і в даний момент знаходиться на 85 місці. В результаті, українські аграрії, купуючи трактор John Deerе (Джон Дир) або зернозбиральний комбайн John (Джон) платять не так за якість техніки, як за бренд та імідж компанії John Deer, адже всім відомий той факт, що чим більше розкручений бренд для широкого загалу, тим дорожче коштує його продукція. Однак, аби досягнути висот і брендового імені у відповідній сфері своєї діяльності, компанії слід пройти певний шлях встановлення. З чого ж починали свою діяльність засновники відомого у наш час бренду John Deer (Джон Дир)?

Компанія John Deer була заснована в 19 столітті з легкої руки коваля Джона Діра. Історія компанії тісно переплітається з колонізацією і розвитком Середнього Заходу, який відкривав для своїх поселенців величезні можливості і чудові перспективи для подальшого розвитку. Джон Дір був уродженцем Вермонта, де він народився 7 лютого 1804 року. У цьому невеличкому містечку пройшло його дитинство та юність. Саме тут він, протягом чотирьох років, сумлінно вивчав ковальську справу. У 1825 році Джон почав свою діяльність на посаді підмайстра і дуже скоро завоював авторитет талановитого і вправного молодого спеціаліста.

Надзвичайним попитом у його рідному містечку користувалися виготовлені ним лопати і вила. Однак, економічна криза негативно вплинула на загальний розвиток бізнесу у Вермонті. Майбутнє молодого амбітного майстра не прогнозувало нічого хорошого. Хвиля масових еміграцій розпочалася. Більшість односельців Діра виїхали у Західні штати. Джон вирішив не відставати від них і, взявши у дорогу лише інструменти і трохи готівки, приєднується до переселенців.

Після декількох місяців подорожі, Джон Дір вирішує зупинитися в штаті Іллінойс. Там, у місті, заснованому вихідцями з Вермонта, складаються надзвичайно сприятливі умови для молодого коваля – вже через два дні Дір відкриває власну кузню. Робота у ній вирує: виготовлення підков для рогатої худоби та коней, ремонт плугів та іншого інвентарю, застосовуваного у фермерстві – невеликий перелік щоденних завдань молодого майстра. Однак, працювати все життя у такому шаленому ритмі зовсім не входило у плани молодого майстра. Від фермерів Джон дізнався, що вони зіткнулися з великими труднощами в обробці прерій. Сталеві плуги, які застосовувалися для зорювання піщаного грунту на батьківщині, не підходили для в’язкої текстури прерій. Джон Дір захопився вивченням даної проблеми і винайшов плуг, який за допомогою своєї особливої форми і рівневі відвалу міг самоочищуватися. У 1837 році винахід був запатентований. Почалося масове виготовлення унікальної сільськогосподарської техніки на замовлення покупців. У 1848 році кількість виготовлених плугів сягнула 1000 одиниць в рік. Однак, Джон Дір не зупинявся на досягнутому. Його принципи, якими він керувався в веденні власного бізнесу, залишаються актуальними і сьогодні. Головний з них – слідкувати за якістю реалізованого товару, неначе ти виготовляєш його для себе. Джон Дір систематично покращував плуги, акцентуючи увагу на різноманітних інноваціях в плужній справі.

Компанія John Deer (Джон Дир) була зареєстрована як корпорація у 1868 році. А з 1869 року – перетворилася у сімейний бізнес. Син Джона, Чарльз, став президентом батьківського підприємства.
Чарльз Дір вніс нову хвилю в розвиток сімейної справи. Він був видатним стратегом: заснував декілька філій компаній і цілу мережу незалежних дилерів з дрібного збуту техніки. В 1907 році компанія John Deer крім плугів виготовляла ще й культиватори та сівалки. А у 1918 році корпорація викупила завод, який займався виготовленням тракторів, у Ватерлоо (штат Айова). З цього моменту спеціалісти компанії почали невпинно працювати над удосконаленням тракторів (tractors).

У 1928 році правління компанією John Deer (Джон Дир) перейшло до внука Джона – Чарльза Діра Веймана. В той час сільське господарство активно розвивалося. Чарльз зробив ставку на інженерію, технічну досконалість продукції, яка виготовлялась, а також – удосконалення вже існуючих атрибутів аграрної техніки. Наслідки його діяльності були просто вражаючими. Навіть у період Великої депресії, компанія змогла реалізовувати валовий оборот продукції на суму в 100 мільйонів доларів.

На сьогоднішній день справа не одного покоління Дірів продовжує удосконалюватися і покращуватися. Секрет успіху компанії John Deer (Джон Дир) – неординарний підхід до такого потрібного агрегату сільського господарства, як плуг з подальшим його удосконаленням, орієнтованим на користувачів.

◄ Назад